PepsiCо использует "Лебедянский" для экспансии в РФ

25 ноября 2008, 15:50
Корпорация PepsiCо в приобретенном летом липецком ОАО "Лебедянский" начинает розлив Lipton Ice Tea и выпуск соков Tropicana. Одновременно "Лебедянский" прекращает производство собственной марки холодного чая "Эдо", доля которого в его обороте составляла менее 1%. Аналитиков не удивляют действия PepsiCо, поскольку поддержка нескольких брендов в одном рыночном сегменте невыгодна. С учетом того, что PepsiCо не намерена сокращать выпуск Lipton Ice Tea и Tropicana на других предприятиях, старт проектов на "Лебедянском" может означать новый виток экспансии корпорации в России.
Директор по связям с общественностью ОАО "Лебедянский" Александр Костиков вчера подтвердил информацию о прекращении компанией выпуска собственной марки холодного чая "Эдо". Взамен холдинг планирует начать розлив Lipton Ice Tea, который PepsiCo выпускает на территории России по лицензионному договору с Unilever. Причиной отказа от производства "Эдо", по словам господина Костикова, стали низкие объемы продаж продукта, доля которого в общем объеме составляла менее 1%. "У PepsiCo есть более сильный бренд в сегменте холодного чая – Lipton, – объяснил господин Костиков. – Поэтому мы решили уже с 1 декабря прекратить производство "Эдо"". Господин Костиков сообщил, что розлив Lipton Ice Tea в емкости Tetra Pak из картона начнется уже до конца текущего года.

Сергей Глушко, вице-президент по корпоративным отношениям и связям с органами госвласти российского представительства PepsiCo, уточнил, что сокращения объемов розлива Lipton на предприятиях корпорации в Солнечногорском районе Московской области и Самаре в связи с началом проекта на "Лебедянском" не произойдет. "Мы планируем наращивание за счет липецкого актива нашей доли в России", – заявил господин Глушко, отказавшись, впрочем, называть планируемые объемы производства. По данным "Бизнес аналитики", доля Lipton на рынке холодных чаев за шесть месяцев 2008 года была 56%.

Кроме того, как рассказал Сергей Глушко, PepsiCo начинает на "Лебедянском" выпуск сокового бренда Tropicana. "Сейчас его производством занимается ОАО "Нидан соки". Как и в случае с Lipton, мы не сокращаем выпуск Tropicana на "Нидане" в пользу "Лебедянского", а планируем за счет липецкого предприятия нарастить объемы производства", – пояснил он.

Ъ ОАО "Лебедянский" принадлежит завод "Лебедянский" в Липецкой области, "Троя-Ультра" в Санкт-Петербурге и логистический оператор ООО "Энтер логистика". Основные бренды – "Я", "Тонус", "Фруктовый сад", "Привет". В 2007 году доля общества на соковом рынке в денежном выражении составила 31,7%, выручка – $944,8 млн, а EBITDA – $155,6 млн. Минувшим летом PepsiCo и Pepsi Bottling Group завершили сделку по приобретению 75,53% акций крупнейшего производителя соков в России ОАО "Лебедянский" у депутата Госдумы Николая Борцова, его сына Юрия и Ольги Белявцевой за $1,357 млрд.

На прошлой неделе стало известно, что PepsiCo предоставит ОАО "Лебедянский" заем в размере до 10 млрд рублей. Срок кредита составляет один год с автоматической пролонгацией на последующие периоды. По мнению Максима Клягина, аналитика "Финам Менеджмента", привлеченные средства пойдут, кроме реструктуризации долга "Лебедянского" (на конец октября превышал 6 млрд рублей), на финансирование инвестпрограммы, в том числе и на проекты с Lipton Ice Tea и Tropicana. "PepsiCо является лидером российского рынка как по сокам (свыше 30%, на втором месте Coca Cola, контролирующая компанию "Мултон", – более 20% рынка), так и по холодному чаю (Lipton – 58%, Nestea – 37%). С учетом того, что PepsiCо не намерена сокращать выпуск Lipton Ice Tea и Tropicana на других предприятиях, старт проектов на "Лебедянском" должен поспособствовать усилению лидирующих позиций компании в России", – заметил эксперт.

Аналитик инвесткомпании "Брокеркредитсервис" Татьяна Бобровская считает логичными изменения в продуктовой линейке "Лебедянского", "учитывая нынешнюю финансовую нестабильность, когда поддержка нескольких брендов в одном рыночном сегменте невыгодна с экономической точки зрения". "Понятно, что корпорация PepsiCо предпочла сократить расходы и отправить дополнительные средства на поддержку основного продукта", – пояснила эксперт. Госпожа Бобровская предположила, что производство Tropicana в перспективе может быть полностью перенесено из ОАО "Нидан соки" на "Лебедянский": "У компании открылся новый завод в Новосибирске, поэтому мощностей, чтобы полностью взять на себя производство своих соков, вполне достаточно. Вряд ли PepsiCo намерена постоянно работать по аутсорсингу с игроком-конкурентом".
Источник: КоммерсантЪ

Также в разделе:

На западе Москвы расширят площадь завода Coca Cola...

PepsiCo запускает производство кваса в Московской области...

В супермаркетах Москвы могут появиться фандоматы для приема бутылок...

Выставка World Food Moscow не потеряла ни одного квадратного метра...

Автоматы по продаже воды заработают в столичной подземке 26 мая...

Coca-Cola Hellenic запускает новую инновационную линию по производству напитков...

Комментарии (0):

Эту новость еще никто не прокомментировал. Ваш комментарий может стать первым.

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы комментировать новости.

Также вас может заинтересовать

Выручка PepsiCo в России упала на 10% по итогам 2014 года
17 февраля 2015, 10:56
Выручка американской компании PepsiCo в России сократилась на 10% за 2014 год в сравнении с 2013 годом.  Об этом сообщили 16 февраля представители организации. Как стало известно, общая выручка PepsiCo в России в составила 4,4 млрд долларов в 2014 году. Год назад этот показатель был...
Производителя сока "Я" подозревают в обмане потребителей
4 октября 2011, 12:46
Региональное управление ФАС возбудило дело по факту реализации в ростовской розничной сети коробки соков, состоящей из четырех пакетов напитка с подарочным сертификатом внутри. Обладатель заветного буклета якобы имел право на одно бесплатное посещение спа-кабинета или одного из салонов красоты...
Компания PepsiCo довела «Лебедянский» до сокращения чистой прибыли в 11 раз по итогам трех кварталов
26 ноября 2009, 17:58
Чистая прибыль липецкого ОАО «Экспериментально-консервный завод «Лебедянский» (принадлежит PepsiCo и Pepsi Bottling Group) за 9 месяцев этого года сократилась в 11 раз (или на 91,1%), до уровня в 156,9 млн рублей, в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, говорится в материалах...


Авторизуйтесь,
чтобы получить доступ к личному профилю.

 

Недавние ответы: